Повечето работодатели са съгласни, че страхотните служители са в основата на всеки бизнес. За да осигурят най-добрите кандидати, мениджърите по наемане на работа обикновено полагат значителни усилия в два ключови аспекта на процеса на наемане: създаване на привлекателна обява за работа и правилна проверка на автобиографиите на кандидата.
Интервютата и адаптирането, които следват, трябва да се провеждат с най-голямо внимание, управлявани от членове на персонала със знания и време, за да се гарантира, че няма да пропуснат възможността да осигурят правилните кандидати.
Въпреки това, с 72% от лидерите по набиране на персонал по света са съгласни, че марката на работодателя значително влияе върху наемането, ключът към привличането на най-добрите таланти може да се крие в това колко привлекателен изглежда вашият бизнес за потенциалните служители.
Така че, ако искате да постигнете целите си за набиране на персонал, може би е време да помислите за значението на бизнес брандирането и как можете да го използвате, за да спечелите конкурентно предимство на пазара...
Тънкостите на фирмените марки
Накратко, бизнес брандирането е начин за идентифициране на вашия бизнес. Той капсулира това, което го отличава, което прави предлагането му различно и, може би най-важното, отразява ценностите на компанията.
Една компания създава положително (или отрицателно) впечатление за своята марка чрез качеството и конкурентоспособността на това, което може да предложи на своите служители, включително заплатата и придобивките, стила на управление, културата и ангажиментите. Като такива брандирането и набирането на персонал вървят ръка за ръка – особено в дигиталния свят, където толкова много бизнес и наемане на работа се случват онлайн.
Организации по целия свят работят върху заковаването на своята марка - но защо? Какви ползи търсят служителите и защо е жизненоважно да ги получите правилно?
Първо, генерира спестяване на разходи. Според LinkedIn компании с положителни работодателски марки или благоприятна репутация на пазара могат да получат до 50% повече заявления от компании с отрицателни марки. И това не е всичко; успешната работодателска марка има множество доказани предимства за наемане на бизнеси, включително:
Обратно, компаниите, които не успеят да се съсредоточат върху брандирането, могат да загубят значително - финансово и репутационно. Едно проучване разкри това 82% от бъдещите служители вземат предвид марката и репутацията, преди да кандидатстват за работа, което може да се окаже катастрофално за растежа на бизнеса и крайните резултати в организации, които не отговарят на очакванията.
И така, можете ли да си позволите да не достигнете марката в текущия пейзаж за набиране на персонал?
Създаване на марка за вашия бизнес
Силната работодателска марка е от решаващо значение за осигуряването на квалифицирани, ангажирани и обвързани с лидерство работници.
Когато е направена добре, стратегията за брандиране може да изпълнява множество функции едновременно – от дефиниране на продукти и услуги до демонстриране на уникален подход към фирмената култура. Последователното, първокласно брандинг на работодателя трябва да говори само за себе си, като помага да се комуникира всичко, което кандидатът трябва да знае при всяко взаимодействие с вашата компания.
Въпреки че дефинирането и развитието на вашата бизнес марка е дългосрочен ангажимент, има няколко ключови области, върху които можете да се съсредоточите, за да подобрите начина, по който вашият бизнес изглежда пред бъдещите кандидати...
Усъвършенстване на вашето предложение за стойност на работодателя
Брандирането работи заедно ценностни предложения на работодателя (EVPs): маркетингово послание на работодателя и обещание към неговите служители по отношение на неговите основни ценности.
EVP на всяка компания е различен. Това е сборът от всичко, което предлагате като работодател – ориентиран към служителите подход, който разказва историята на вашия бизнес и защо някой трябва да обмисли да се присъедини към вашия екип.
EVP може да бъде предаден чрез последователни корпоративни съобщения и маркетинг за набиране на персонал, който помага за предаването на ключови послания на служителите, до които се опитвате да достигнете. Въпреки това, въпреки че говоренето за добра игра е страхотно, вие също трябва да вървите пеша, за да сте сигурни, че брандирането ви изглежда истинско – ключов аспект за успех в целите ви.
Изправяне на вашата онлайн репутация до нулата
Една от най-трудните части от навигирането в търсенето на работа за кандидатите е да определят за кои компании биха се радвали да работят. Така че гарантирането, че репутацията на вашия бизнес се отразява добре във всички области, е от решаващо значение – от онлайн рецензии и препоръки на персонала до официални акредитации.
Много работодатели предлагат атрактивни бонуси и оферти за заплати, но все по-голям брой работници търсят нещо повече. Според проучване на CareerBuilder, 83% от кандидатите са готови да приемат по-ниска заплата от работодател с отлична репутация. Така че изграждането и поддържането на вашата марка като бизнес може да доведе до по-ниски отговорности за заплатите и да привлече повече интерес от страна на сериозно търсещите работа.
В днешния свят социалните медии играят главна роля в брандирането на бизнеса, като много кандидати базират своите решения за работа на качеството на онлайн присъствието на компанията. Мониторингът и актуализирането на страниците и уебсайтовете в социалните медии са от решаващо значение, за да се гарантира, че ще поставите най-доброто от себе си.
Оптимизиране на вашия процес на включване
Кандидатите често получават първото си впечатление за вашата бизнес марка по време на набирането на персонал. В резултат на това всеки етап на адаптиране трябва да бъде внимателно обмислен, за да се гарантира, че талантът няма да бъде разубеден да преследва възможност във вашата компания.
За работодателите това означава да изпращат навременна, изчерпателна обратна връзка, да останат организирани и да бъдат в крак с най-новите тенденции – от виртуално набиране на персонал и дистанционна работа до управление на човешките ресурси.
Разбира се, това може бързо да се превърне в непреодолима задача - особено на настоящия пазар, управляван от кандидати. Затова експертите препоръчват да се привлече подкрепата на специализирана агенция за подбор на персонал, за да се подкрепи успешна бизнес стратегия за брандиране.
В крайна сметка, ако ще инвестирате време и пари във вашия бизнес бранд, искате да го направите както трябва.
От Джули Мот, управляващ директор, Хаует Торп.
