Ами ако вашата марка не е една организация, а семейство от няколко марки, всяка със собствени приоритети, конкуренти и целеви кандидати? Това е предизвикателството, пред което се изправи LexisNexis Risk Solutions Group (RSG) през 2020 г.
Под ръководството на директора на Employer Brand Shelley Jeffcoat, компанията стартира EVP, който обслужва всяка от нейните осем марки, като същевременно им помага да се откроят като работодатели. За да направи това, екипът на Jeffcoat се нуждаеше от стратегия, уникална като тяхната организация.
Вземете специфични за марката възможно най-рано
Още на етапа на проучване екипът на Jeffcoat организира данните по марки. С помощта на външна изследователска фирма LexisNexis RSG проучи целевите кандидати и демографията на всяка марка, нейните конкуренти, нейните функции и др.
Мислете по-мащабно от промоцията
Изборът да се оборудва всяка под-марка LexisNexis RSG със собствен EVP не беше просто маркетингова хитрост. Конкретизирането направи компанията по-конкурентоспособна като работодател и продължава да оказва влияние и върху пътуването на служителите.
Дайте възможност на служителите да участват
Преди стартирането на EVP за служителите беше предизвикателство да се ангажират със застъпничеството на марката. Липсваха им ясни пътища за действия като социална промоция, оставяне на прегледи на Glassdoor (LexisNexis RSG имаше множество профили в Glassdoor) и подпомагане на бъдещите кандидати да се свържат (имаше множество уеб страници за кариери).
Инвестирайте в адвокатите на вашите служители
За да генерира вътрешна инерция около застъпничеството на марката, Джефкоат знаеше, че ще трябва да го направи намерете защитници на служителите. Тя започна търсенето си с екипа за набиране на таланти (естествен избор, тъй като те вече бяха квалифицирани и опитни в представянето на бизнеса пред обществеността). Но поради уникалната структура на компанията, Джефкоат знаеше, че не може да спре дотук; тя ще трябва да привлече заинтересовани страни от всяка марка и да балансира представянето на всяка марка.
За да проследите работата на Shelley Jeffcoat в работодателската марка, свържете се с нея в LinkedIn. За да идентифицирате ценностите и културата, които искате да създадете в собствената си компания, се свържете.
