Някои лидери на работодателската марка знаят колко трудно може да бъде обединяването на цяла марка в едно предложение за стойност на работодателя. Това е предизвикателството, пред което се изправи LexisNexis Risk Solutions Group (RSG) през 2020 г.
Под ръководството на директора на Employer Brand Shelley Jeffcoat, LexisNexis RSG стартира EVP, който обслужва всяка от осемте марки, като същевременно им помага да се откроят като работодатели.
Вземете специфични за марката възможно най-рано
Още на етапа на проучване екипът на Jeffcoat организира данните по марки. С помощта на външна изследователска фирма LexisNexis RSG проучи целевите кандидати и демографията на всяка марка, нейните конкуренти, нейните функции и др.
След това, когато преминава от етапа на проучването към етапа на анализа, Джефкоут маркира колегите си в маркетинга. Заедно те създадоха уникален слоган за всяка марка, който повтаря всеобхватния LexisNexis RSG EVP („Изследвайте повече“), като същевременно рисува по-специфична картина на отделната марка („Изследвайте нашата страст за откриване“).
Мислете по-мащабно от промоцията
Изборът да се оборудва всяка под-марка LexisNexis RSG със собствен EVP не беше просто маркетингова хитрост. Конкретизирането направи компанията по-конкурентоспособна като работодател и продължава да оказва влияние и върху пътуването на служителите.
При създаването на тези гъвкави EVP „ние определяме нашите ценности и култура по начин, който е много по-лесен за артикулиране от нашите кандидати и служители“, казва Джефкоут. „Това подобрява конкурентното ни предимство като работодател.“
Инвестирайте в адвокатите на вашите служители
За да генерира вътрешна инерция около застъпничеството на марката, Джефкоат знаеше, че ще трябва да го направи намерете защитници на служителите. Тя започна търсенето си с екипа за набиране на таланти (естествен избор, тъй като те вече бяха квалифицирани и опитни в представянето на бизнеса пред обществеността). Но поради уникалната структура на компанията, Джефкоат знаеше, че не може да спре дотук; тя ще трябва да привлече заинтересовани страни от всяка марка и да балансира представянето на всяка марка.
В организация, в която работят толкова много марки и работят хиляди, най-добрата стратегия е да се „консултирате и овластявате“, отколкото да предадете контрола. По думите на Jeffcoat, „Доверете се на процеса!“
За да проследите работата на Shelley Jeffcoat в работодателската марка, свържете се с нея в LinkedIn. За да идентифицирате ценностите и културата, които искате да създадете в собствената си компания, се свържете.
