Какво прави вашите кампании незабавно разпознаваеми като принадлежащи към вашата марка? Когато вашите служители говорят за вашата марка онлайн (и те го правят), знаеш ли как и къде?
Това са въпросите, които Кирстен Бетман задава като ръководител на глобалната репутация на работодателя за Mars, Incorporated. Mars си е поставила вдъхновяваща цел: да стане един от най-привлекателните работодатели в света до 2025 г. Постигането на тази цел, вярва Бетман, изисква подновен фокус върху последователността на марката.
Пътуването към по-голяма последователност на марката на работодателя поддържа по-голяма осведоменост за марката – често най-голямото предизвикателство, пред което са изправени организациите за таланти. Освен ако не сте обичана потребителска марка с широко разпространено име, екипът на вашата работодателска марка вероятно е твърде запознат с тази борба.
Създаване на споделена визия
Ясното предложение за стойност на служителите е крайъгълният камък на последователната работодателска марка. За Mars този EVP е изграден върху три стълба: хора, цел и развитие. Екипът на работодателската марка направи тази разработка на EVP крачка напред, като адаптира изявлението на Mars за целта („Светът, който искаме утре, започва с начина, по който правите бизнес днес“) в мото: „Вашето утре започва днес“, което персонализира и трансформира Мисията на Марс в призив за действие за своите служители.
Стандартизиране на указанията за марката
Компаниите, които работят на множество пазари, трябва да вървят по тънката граница между налагането на насоките на марката и овластяването на пазарите да се представят автентично. Mars започна тази работа, като създаде централна платформа за своите насоки, „обслужване на едно гише“ за научаване как да използвате цвят, съобщения и др.
Оставя място за персонализиране
В рамките на тези насоки за марката, екипите за марка работодател на всеки от пазарите на Mars имат гъвкавостта да правят кампании свои собствени. Насоките на марката диктуват определени стандарти за съобщения в социалните медии, но лидерите на работодателската марка на Mars признават, че съобщенията от служители по продажбите може да звучат различно от съобщенията на инженерите. Бетман и нейният екип приветстват тези различия.
За да проследите работата на Кирстен Бетман в работодателската марка, свържете се с нея в LinkedIn. За помощ при изграждането на вашия EVP, основата на вашата работодателска марка, Свържи се с нас.
